בית שמש הולכת אחרי פתח תקוה, חולון, נשר ורמלה להציב ספסלים לטובת ישיבת הולכי הרגל כחלק ממהלך לחידוש ושדרוג פני העיר ולשיפור חוויית השהייה במרחבים הציבוריים. רעיון לא חדש בעולם, בארץ אול. עתה מבשרת לנו דוברות העירייה בהודעה מרגשת (הכל מרגש בדוברות) כי "הספסלים הוצבו במיקומים מרכזיים ברחבי העיר, בגנים ציבוריים, צירים מרכזיים ואזורי פעילות, ומשלבים בין שימוש יומיומי עבור התושבים לבין פלטפורמת מדיה עירונית חדשנית, המשתלבת באופן טבעי ולא פולשני בנוף העירוני.".
עמותת 'קרן שמש' בראשות היו"ר המיתולוגי מאיר מלכא קיימה פרוייקט דומה ופיזרה בעיר ספסלים עם גב חרוט בסמלי העירייה בלבד. רבים מהם הושחתו בידי עוברי אורח, קנאים, סוטים, וסתם 'חובבי' ונדליזם לשמו. הפרוייקט נעצר, הכסף היה יקר מדי לשרוף אותו על כלום.
בפרוייקט הניסיוני בעיר, הספסלים הם חלק חשוב, וחשוב יותר הוא הפרסום על גבם. אתה יושב- קורא, הולך - רואה, צופה- מביט. מלאכת הפרסום מבוצעת בידי חברת פרסום ארצית בשם 'שבונא', חברת מדיה המתמחה בהפיכת ספסלים במרחב הציבורי למדיום פרסומי ויזואלי ואפקטיבי, תוך שמירה על חוויה נעימה ומכבדת עבור הציבור.
מה זה מודל מכבד? האם נשים יופיעו על הפרסומים? מה עם הלבשה תחתונה או בגדי ים? מה עם נערות וצעירות? המודל מאפשר העברת מסרים כחלק מהמרחב עצמו, ללא פגיעה בשגרת העיר וללא 'הפרעה לתושבים'. מי בדיוק יגדיר הפרעה לתושבים? הניסוח הזהיר בהודעה משאיר דלתות סגורות והרבה חלונות פתוחים, "ב'שבונא ישראל' מציינים כי מדובר במודל מדיה המיושם בשנים האחרונות במספר ערים, מתוך תפיסה שמדיה עירונית צריכה להשתלב בסביבה ולא להשתלט עליה. הפיקוח והליווי של הפרויקט מבוצע על ידי מנהל תפעול.".
הרעיון לכשעצמו יכול להיות רעיון חיובי אלא אם יתנהל באופן שאינו מגביל, או מצמצם חופש הבעת הדעה והביטוי. מבחנו ביישום.
בידיעה לא נמסר מי רוכש את הספסלים, האם חברת שבונא 'תרמה' תמורת הפרסום הראשוני. והאם הפרסום הראשוני של 75 שנה לבית שמש עלה בכסף. שאלנו, טרם קיבלנו מענה.
ראש העיר, שמואל גרינברג: "חידוש ושדרוג המרחב הציבורי הוא תהליך מתמשך, שמטרתו לאפשר לתושבים לעצור, לשהות ולהרגיש בבית גם מחוץ לביתם. הצבת הספסלים החדשים היא עוד צעד במהלך רחב לשיפור פני העיר וליצירת מרחב עירוני נעים, וגם מדבר".
משבונא ישראל הוסיפו: "אנחנו מאמינים שמדיה לא צריכה להפריע אלא להשתלב. הספסלים הם לא רק מקום לשבת, אלא גם דרך ליצור חיבור אנושי ואותנטי עם המרחב העירוני, בשיתוף פעולה מלא עם הרשויות ומתוך כבוד לתושבים".
בעירייה מציינים כי בשלב הראשון הוצבו הספסלים במספר מוקדים מרכזיים, ובהמשך תיבחן הרחבת המיזם בהתאם לצורכי העיר ולהצלחתו בשטח.
אגב מדובר בשיטת פרסום לא זולה במיוחד. נחיה ונראה.
להצטרפות לקבוצת העדכונים של חדשות קרן אור בית שמש.
שתפו
ניווט במקלדת
מצב שחור - לבן
קביעת ניגודיות
גודל הטקסטים
גופן קריא
הגדלת האתר
תיאור בולט לתמונות
הדגשת קישורים
הדגשת כותרות
שינוי סמן העכבר
כיבוי הבהובים
התאמת קריאה
איפוס ההגדרות 
הצהרת נגישות